陕西省农产品“三年百市”品牌营销成果丰硕

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本报讯(记者 黄敏)12月27日,在省政府新闻办公室举办的发布会上,省农业农村厅总农艺师戴建昌介绍,2019年,陕西省农产品“三年百市”品牌营销行动已达成合同或意向签约共2322个,意向签约金额累计596.07亿元,特色农产品品牌店建设和网上展厅运行持续推进。2019年“三年百市”品牌营销任务超额完成,陕西省农业品牌影响力不断提升,品牌营销促销成果丰硕。

为加快现代农业发展,打造陕西特色农产品品牌,促进农产品营销促销,助力脱贫攻坚、农业增效、农民增收,陕西省从2018年起开展了陕西农产品“三年百市”品牌营销行动。利用3年时间,在全国一、二线城市和国家中心城市进行陕西省农产品宣传销售,通过实施“个十百千万亿”工程,形成较完善的陕西农产品品牌体系,建立持续稳定的省内外销售市场和流通渠道。

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2019年,省农业农村厅围绕陕西省农业特色产业“3+X”工程,着力培育壮大区域公用品牌,推进贫困地区农产品出村进城。在全国各地目标销售区域举办参展农产品品牌营销活动,在省内外建设陕西特色农产品品牌店,搭建产销对接平台,帮助小农户对接大市场,推动陕西省优质农产品销售流通。

据介绍,截至12月中旬,省市县三级共组织举办、参展营销活动262场次,达成合同或意向签约共2322个,意向签约金额累计596.07亿元。对接中石油、中石化全国加油站点4.7万个,与省内11个苹果主产县建立了工作机制。各市(区)新建、改建提升陕西省特色农产品品牌店、形象店、专柜共1159个。眉县猕猴桃、韩城花椒、商洛香菇、紫阳富硒茶等4个特色农产品品牌进入了第三批国家级特色农产品优势区公示名单,陕西省国家级特优区总数将达到8个。洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣等12个区域公用品牌成功进入首次发布的国家级农业品牌目录,其中洛川苹果品牌评估价值超过500亿元,位居全国100个农产品区域公用品牌价值评估榜单第二名、果品类第一名。特色农产品网上展厅上线试运行,展示陕西省各地名优特新农产品公用品牌及优秀企业品牌200多个。2019年“三年百市”品牌营销任务超额完成,陕西省农业品牌影响力不断提升,品牌营销促销成果丰硕。

通过“三年百市”品牌营销行动,促进了农业品牌建设,使陕西省品牌农产品在国内外市场上有较强的竞争力和市场占有率。同时,着力打造“中国农民丰收节”“陕西年货节”两张名片,逐步形成具有陕西特色的多元化节庆市场品牌体系。

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